Development

Das Geheimnis erfolgreicher Marken

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Was steckt hinter einer Marke? Ein Logo, ein Slogan oder doch nur ein Name? Die Antwort ist viel mehr und erfordert jahrelange Arbeit. Gerade für Startups ist die Markenbildung einnehmend, denn der Pool aktuell auf dem Markt registrierter Marken ist…

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CX-Prognosen 2020

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Die Customer Experience zwischen Kunden und Unternehmen bewegt sich immer mehr in den Mittelpunkt, denn sie hat einen entscheidenden EInfluss auf das Kaufverhalten vieler Kunden. Längst haben sich (potenzielle) Kunden an die persönliche Ansprache in Werbemails oder -benachrichtigungen gewöhnt. Die…

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Programmatic Advertising: Das “Ende” für Unternehmen?

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Der Markenaufbau über Programmatic Advertising ist umstritten. Nicht alle Ziele können mittels automatisierter Systeme gechannelt werden, dies ist in Augen der Kritiker ein Problem, denn immer wieder werden beim Einsatz von Programmatic Advertising Zielgruppen ausgelassen, noch dazu liefern die Strategien…

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GAFA vs. Offener Werbemarkt

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In diesem Jahr soll ein Großteil des weltweiten Werbebudgets in die digitale Werbung fließen. Werbetreibende können ihre Kampagnen auf dem unabhängigen Werbemarkt oder auf Plattformen der großen Unternehmen wie Google, Facebook und Co. positionieren. Bisher konnte sich der unabhängige Markt…

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Die drei Unternehmensstrategien für erfolgreiches Marketing

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Die wahrscheinlich größte Herausforderung für Unternehmen ist das Mithalten am digitalen Wandel. Die Innovationen des digitalen Zeitalters geschehen rasend. Daran müssen die Geschäftsstrategien erst angepasst werden und ständig überarbeitet werden. Um erfolgreich zu sein, werden Ressourcen und Kampagnen danach ausgerichtet.…

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5 Tipps zur Viralität

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Viralität sieht immer so aus, wie als wären Hits ein totaler Zufall. Meist werden Videos oder andere Inhalte ohne irgendwelche Hintergedanken im Netz geteilt. Kurze Zeit später kennt sie die halbe Welt. Und es ist genau das! Über Viralität entscheidet…

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Wen man nicht als Kunde haben will…

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…oder Negative Buyer-Personas, wie sie in der Content Marketing Branche genannt werden. Dabei handelt es sich um Kunden, die sich nicht zufriedenstellen lassen, unverständlich kommunizieren und aggressives Verhalten zeigen. Sie haben kein Vertrauen in das Produkt oder die Dienstleistung und…

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Gated vs. Ungated Content

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Produziert ein Unternehmen eigenen Content, so wird es sich zu irgendeinem Zeitpunkt zwischen den zwei Optionen des Gated oder Ungated Contents entscheiden müssen. Sollen User Inhalte also frei zur Verfügung gestellt bekommen (ungated)? Oder werden die eigenen Inhalte nur im…

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Onlinewerbung boomt

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2018 knackte die Onlinewerbung bereits die 10 Milliarden-Euro-Marke. Laut Spekulationen auf Basis jährlicher Analysen sollte der Betrag für Werbeausgaben in diesem Jahr nun um 680 Millionen Euro auf 10,8 Milliarden Euro ansteigen. Die Hamburger Digital-Media-Agentur NetzwerkReklame kam durch die Berücksichtigung…

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Mozilla startet mit neuer Konkurrenz

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Dropbox und WeTransfer bekommen Konkurrenz: Firefox startet mit einem neuen Programm. Firefox Send nennt sich die neue Erweiterung und ermöglicht ein unkompliziertes Teilen von Dateien ganz ohne Anmeldung. Für Programme wie WeTransfer oder Dropbox brauchten die Nutzer bisher ein angelegtes…

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