Ein guter Text orientiert sich an den Erwartungen und Bedürfnissen der Zielgruppe. Er stellt einen integralen Bestandteil der Unternehmenskommunikation dar und ist unverzichtbar für eine positive Außendarstellung. Er ist klar, verständlich, sachlich und glaubwürdig. Er ist charmant, involvierend und eigenständig. Er überredet nicht, sondern überzeugt. Er spricht an und verkauft.