Einen großen Teil der Google Suchen nehmen Lokale Suchanfragen ein. Sie machen rund 30 bis 40 Prozent aller Sucheingaben aus. Dabei können zwei Typen lokaler Suchen unterschieden werden:
- Es wird nach einem Unternehmen oder Service in der Nähe gesucht, also statt „Frisör“ „Frisör Hamburg“ gesucht.
- Um etwas offline erledigen zu können, wird nach beispielsweise nach „Geldautomat Hamburg“ gesucht.
Beide Suchanfragen haben im Kern das gleiche Ziel. In beiden Fällen wird nach etwas gesucht, das sich in der Nähe befindet. Solche Suchen sind für einige Branchen besonders entscheidend, wie Frisören, Bäckereien oder Restaurants – solche, die klassisch ortsbezogen sind. Die potenziellen Kundinnen und Kunden im näheren Umkreis zählen zu ihren wichtigsten Einnahmequellen.
Lokale Suche als Teil der organischen Suchergebnisse
Um eine spezielle Plattform für die lokale Suche zu schaffen, hat Google „Google Local“ auf den Markt gebracht. Durch diese werden die Suchergebnisse passend zum Standort angezeigt.
Der Algorithmus versucht dabei zu entscheiden, wie wichtig die lokale Komponente bei der jeweiligen Suche ist und generiert entsprechende Ergebnisse:
- Wenn Google sich so gut wie sicher ist, dass der Nutzende nach einer lokalen Dienstleistung oder einem lokalen Betrieb sucht, werden drei bis sieben Unternehmen mit einem Google My Business Konto mit Adresse und Telefonnummer in der Mitte oder oberhalb der organischen Suchergebnisse aufgelistet.
- Ist sich Google sehr sicher, dass nach einem lokalen Unternehmen gesucht wird, werden direkt bis zu sieben lokale Firmen aufgelistet, die mit ihren Informationen über den organischen Ergebnissen angezeigt werden.
- Zusätzlich tauchen auch Unternehmen, die ihre SEO-Strategie lokal ausgelegt haben, in den organischen Suchergebnissen auf. Wenn beispielsweise eine Anwaltskanzlei ihre Website auf „Strafrecht Hamburg“ optimiert hat, wird sie bei einer professionellen Umsetzung der SEO-Strategie weiter vorne angezeigt werden. Dann wird die lokale Suche zum gewinnbringenden Traffic-Kanal.