Bei dem begriff handelt es sich um das Potenzial von Webseiten und Keywords, im Kontext von Suchmaschinenoptimierung. Ein Potenzial einer Webseite oder Keywords misst man an unterschiedlichen Faktoren. Einer dieser Faktoren ist die Zugänglichkeit und die Indexierbarkeit der Webseiten, die Qualität und die Relevanz des gezeigten Contents, sowie die Empfehlung durch Besucher einer Seite über Verlinkung und andere.

Ranking-Chancen können auf unterschiedlichen Suchmaschinen unterschiedliche ausfallen. Es ist daher nicht unüblich, wenn eine Webseite oder Keyword gut gerankt wird, aber auf einer anderen Suchmaschine dies nicht der Fall ist. Ähnlich verhält sich das mit unterschiedlichen Sprachen. Mittels Search Analyse Software lassen sich die Unterschiede einsehen. Da ein Ranking mithilfe von Suchmaschinenoptimierung beeinflusst werden kann, gilt es bei der Optimierung Möglichst viel Traffic aus den Suchergebnissen zu gewinnen. Die Chancen können sich so potenzieren und das Ranking besser ausfallen.