Um ein Projekt erfolgreich zu gestalten ist die Planung wichtig. Auch im Suchmaschinenmarketing gilt die Planung als wichtiger Bestandteil. Mit einer Keyword-Recherche können AdWords-Projekte optimal erfolgen. Ein Keywordplaner identifiziert passende Keywords. Neben dem bekanntesten Keywordplaner von Google gibt es auch zahlreiche andere Keyword-Recherche Tools.