Durch Keywords können in Suchmaschinen passende Inhalte und Webseiten herausgefiltert werden, die dem Nutzer nun angezeigt werden. Gerade große Suchmaschinen ranken die Webseiten nun nach Relevanz. Webseiten, dessen Inhalte die Suchmaschine als besonders treffend bezeichnet werden ganz an den Anfang des Rankings gereiht. Diese Webseiten werden dadurch besonders häufig angeklickt und haben dadurch natürlich auch besonders viele Besucher.