Das Phantom Update steht seit 2015 in der Entwicklung und wird nach und nach weiterentwickelt ohne genaues Wissen worauf das Update Einfluss ausübt. SEO-Experten gaben an Veränderungen in den Suchergebnissen zu erkennen, allerdings ohne genaue Muster hinter dem Update feststellen zu können. Einfluss hatte das Update auf sämtliche Webseiten unabhängig von der Kategorie, Größe, etc. 2015 bestätigte Google, dass die Bewertunge von Webseiten sich im Algorithmus verändert hatten. Den Namen trug das Update dank der weiterhin herrschenden Unsicherheit auf welchen Webseiten-Bereich das Update Auswirkungen habe.