Backlinks oder auch unter dem Begriff Rückverweis bekannt, bezeichnet einen ausgehenden Link auf einer Homepage, der zu einer anderen Homepage führt und umgekehrt. Durch Backlinks werden die Erfolgspotenziale einer Website verbessert, auch die Reputation bzw. die Sichtbarkeit erhöht sich durch die Vernetzung. Backlinks sind für Suchmaschinen ein wichtiges Indiz zur Ermittlung von Popularität und die Geschwindigkeit der Verbreitung von Inhalten. Eine Website mit vielen Backlinks erreicht in der Regel ein hohes Ergebnis im Ranking, als Websites ohne oder im Verhältnis weniger. In der modernen Medienlandschaft werden Backlinks von Blogger und Influencer verwendet, um gezielt auf Inhalte Werbung zu machen oder um sich gegenseitig zu promoten. Es versteht sich, als eine höfliche Austauschform sich untereinander mit Backlinks zu unterstützen.
Nutzung eines Backlinks
Backlinks machen es dem User möglich schnell und häufig Seiten zu finden. Das suggeriert einer Suchmaschine die Popularität der Inhalte. Die Suchmaschinen Algorithmen, wie PageRank-Algorithmus von Google, durchsuchen die Websites nach Logdateien, die auf einen Referrer verweisen, diese wiederum lassen auf Backlinks schließen. Die Anzahl der Referrer sind ein wichtiges Indiz für die potenzielle Platzierung einer Website in der Ergebnisseite von Google.
Die Auswirkungen von Backlinks auf den Erfolgt ist äußerst hoch, weshalb professionelle Backlinks-Börsen, legale, halblegale, aber auch illegale Programme, anbieten. Unter den bekannteren Programmen gelten hier die Spam-Bots, die Werbetexte und Links auf unterschiedliche Plattformen verbreiten. Backlinks können auch einen negativen Effekt auf das Erfolgspotenzial haben, wenn diese auf illegale oder fragwürdige Inhalte verweisen.
Suchmaschinen können sich mit dieser Problematik schwer auseinandersetzen.
Durchaus sind die positiven Eigenschaften von Backlinks Erfolgsfördern und Benutzerfreundlich – User werden schnell und zielsicher auf passende Thematiken weitergeleitet – dies erhöht den qualitativen Informationsgehalt und die Form von Publikation wirken sich wie Werbemaßnahmen aus. Bei der Verwendung der Backlinks muss man den rechtlichen Rahmen betrachten, der nicht verletzt werden darf, aber auch das eigne Angebot müssen passen an die Marketing-Strategie gewählt werden.
