A/B – Tests dienen der Verbesserung der Performance einer Seite. Dabei wird die Zielgruppe in eine Probandengruppe A und eine Probandengruppe B eingeteilt. Beide Gruppen bekommen unterschiedliche Inhalte vorgezeigt und das Ergebnis dieser wird hinterher verglichen. Dieses Verfahren kommt vorallem in der Marketingabteilung häufig zu nutzen. Dabei kann es um ein neues Design gehen, Nützlichkeit verschiedener Anwendungen, etc. Zielführend ist nicht nur die Webseiten-Performance, sondern auch eine Zunahme der Conversion-Rate.