Was ist eine Landing-Page?

Definition

Eine Landingpage (auch Landing-Page oder Zielseite genannt) ist eine eigenständige Webseite, die speziell für eine bestimmte Marketingkampagne oder ein bestimmtes Angebot erstellt wird. Sie dient dazu, Besucher, die auf die Seite gelangen, zu einer bestimmten Aktion zu konvertieren, z. B. zum Herunterladen eines E-Books, zur Anmeldung für einen Newsletter oder zum Kauf eines Produkts.

Unterschiede zur Homepage

Im Gegensatz zur Homepage, die den Einstiegspunkt einer Website darstellt und allgemeine Informationen über das Unternehmen oder die Organisation bietet, ist die Landingpage auf ein bestimmtes Ziel fokussiert. Sie enthält daher nur die Informationen und Funktionen, die für die gewünschte Aktion relevant sind.

Vorteile von Landingpages

• Höhere Conversion-Raten: Durch die Fokussierung auf ein bestimmtes Ziel und die Vermeidung von Ablenkungen können Landingpages die Conversion-Raten deutlich verbessern.
• Geringere Kosten: Landingpages sind in der Regel deutlich günstiger zu erstellen und zu pflegen als eine komplette Website.
• Bessere Messbarkeit: Durch die Verwendung von Tracking-Tools lässt sich der Erfolg von Landingpages genau messen und optimieren.

Bestandteile einer Landingpage

• Überschrift: Die Überschrift sollte klar und deutlich das Angebot der Landingpage kommunizieren.
• Subheadline: Die Subheadline kann die Überschrift ergänzen und weitere Informationen zum Angebot liefern.
• Bild oder Video: Ein Bild oder Video kann die Aufmerksamkeit des Besuchers erregen und das Angebot emotionaler aufladen.
• Text: Der Text sollte die Vorteile des Angebots klar und deutlich herausstellen und den Besucher zum Handeln auffordern.
• Call-to-Action: Der Call-to-Action ist der wichtigste Bestandteil der Landingpage. Er sollte klar und deutlich formulieren, welche Aktion der Besucher ausführen soll.
• Formular: Das Formular sollte so kurz und einfach wie möglich sein, um die Conversion-Rate nicht zu beeinträchtigen.

Erstellung von Landingpages

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Landingpages zu erstellen. Zum einen können Sie Landingpage-Builder verwenden, die Ihnen eine Vielzahl von Vorlagen und Funktionen zur Verfügung stellen. Zum anderen können Sie Landingpages auch mit einem Content-Management-System (CMS) wie WordPress erstellen.

Fazit

Landingpages sind ein wichtiges Tool für erfolgreiches Online-Marketing. Durch die Fokussierung auf ein bestimmtes Ziel und die Vermeidung von Ablenkungen können sie die Conversion-Raten deutlich verbessern.