Tags oder auch „Meta-Tags“ genannt, dienen dazu, einer Suchmaschine Informationen über eine Website mitzuteilen. Diese Daten können einer Website zugefügt werden und auch durch weitere Informationen angereichert werden. Für User sind solche Meta-Tags nicht sichtbar und auch meist nicht weiter von Belang, jedoch spielen sie für Suchmaschinen eine große Rolle.

Diese sogenannten Meta-Tags verbergen sich im Header der Website und enthalten in strukturierter Form zahlreiche Attribute. Dabei können beispielsweise Daten über Seiteninhalt oder Herausgeber enthalten sein, aber auch, in welcher Sprache die Website verfasst ist und welche weiteren Sprachvarianten verfügbar sind oder Auskünfte zum Copyright können ebenfalls in den Metadaten eingebunden sein.

Zu den wichtigsten Meta-Tags zählen demnach der Title-Tag und die Meta-Description.

In vielen Fällen entscheiden diese beiden Komponenten sogar darüber, ob Besucher über Suchmaschinen auf die Seite gelangen, oder nicht. Sowohl der Title-Tag als auch die Meta Description werden auf der Suchseite angezeigt und sind für den Suchenden ebenfalls sichtbar. Die Funktion: Ein spannender Titel und eine passende Beschreibung der Seite sorgen dafür, dass Besucher die Seite interessant finden und dadurch anklicken. Sie zählen in der SEO zur Onpage-Optimierung. Dabei müssen die Komponenten bestimmten Vorgaben entsprechen: So sollte der Title-Tag nicht länger als 50, beziehungsweise maximal 60 Zeichen, sein und die Meta Description sollte eine Länge von 130 bis 160 Zeichen aufweisen.

Jedoch ist zu beachten, dass vor allem in der Anfangszeit die Meta-Angaben von besonderer Bedeutung waren, denn zu Beginn der Technologie von Suchmaschinen war es schwierig, eine thematische Einordnung von Seiten vorzunehmen. Daher bildeten der Title und die Description eine wichtige Funktion. Mit der Weiterentwicklung der Suchmaschinen nahm die Bedeutung dieser jedoch ab, vor allem aufgrund der Black Hat SEO-Maßnahmen in diesem Zusammenhang. Heutzutage werden dadurch viele Meta-Tags von Robots ignoriert, wie der Keyword-Tag.