Landingpage

Bei einer Landingpage handelt es sich um einen Begriff aus dem Online-Marketing. Sie ist die im engeren Sinne eine für einen Suchbegriff, eine Kampagne oder Newsletter-Ankündigung bestimmte und optimierte Unter- oder Website. Sie ist in der Regel nicht über die Navigation abzurufen und wird nach Erfüllung ihrer Aufgabe wieder gelöscht. Oftmals wird sie daher auch Salespage genannt. Auf diese gelangt man nach Klicken auf ein Suchergebnis in einer Suchmaschine oder einer Werbung. Meistens ist sie für eine Zielgruppe ablenkungsfrei optimiert und präsentiert ein Angebot. Sie bietet daher meist nur eine Funktion an, beziehungsweise verfolgt ein Ziel, zum Beispiel etwas zu verkaufen, das der*die Nutzer*in kaufen soll. Es ist in der Regel auch kein Menü oder Footer zu sehen. Dementsprechend sind Landingpages auch auf den Werbeträger und dessen Zielgruppe zugeschnitten und so gestaltet, dass der*die Besucherin entweder ein Formular ausfüllt- beispielsweise eine

Newsletter-Anmeldung- oder einen Vorgang über einen Call-Back-Button ausführt, also ein Konto eröffnet.

Daher sind gerade im Online Marketing diese Zielseiten besonders wichtig. Wenn Sie Werbung schalten, sollten ihre Interessent*innen und somit auch potenziellen Kund*innen auf solche speziellen Seiten geleitet werden. Nur so können Sie sicherstellen, dass Ihr eingesetztes Budget auch optimal genutzt wird.

Dabei gilt es aber einiges zu beachten. Zum Beispiel sollte Ihre Seite übersichtlich gestaltet sein und die Besucher*innen direkt zielstrebig durch die Seite bis hin zur gewünschten Aktion führen. Beim Öffnen sollte daher direkt der wichtige Inhalt sichtbar sein. Ein besonderes Augenmerk sollte hierbei auf die Einleitung gelegt werden, da diese den*die Besucher*in abholen und überzeugen soll.

Darüber hinaus sollte die Seite für alle Displaygrößen optimiert sein. Besucht man Ihre Seite mit dem Smartphone, sollte sie genauso gut nutzbar sein, wie mit dem Computer oder Tablet. Zur Gestaltung an sich gibt es keine Vorgaben- diese hängt von dem Ziel ab, das Ihre Seite verfolgen soll.

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