TIKTOK WERBUNG - TIKTOK ADS AGENTUR
Social Media Strategie ohne TikTok? Möglich, aber nicht sinnvoll.
Alle Wege führen über TikTok
Tik-Tok-User sind…
Fast alle. Jedenfalls ist Social Media Marketing ohne TikTok nur noch Themen vorbehalten, die kein im Kopf junges Publikum ansprechen. Das liegt an der Historie, den Besonderheiten der Plattform und auch an den speziellen Zielgruppen, die mit TikTok-Marketing besonders gut zu erreichen sind. (Fast) alle Social-Media-Wege führen über TikTok. Eine gute Social-Media-Agentur kennt sich mit TikTok und den spezifischen Anforderungen dort genauso gut aus wie mit Facebook, Instagram & Co.
- jung -schließt aber nicht nur Teenager und junge Erwachsene ein, sondern Menschen, die jung im Kopf sind
- der Gen Z zuzurechnen mit all dem, was dazugehört wie zum Beispiel einem starken Fokus auf Work-Life-Balance. Yolo (You only live once) umschreibt dieses Lebensgefühl
- Unterhaltungssuchende: Mehr als dröge Informationen wollen TikTok-User gut unterhalten werden und werden dabei auf der Plattform fündig – wir machen TikTok-Entertainment
- mobil: Das sind die anderen Social-Media-Nutzer zwar auch, aber Tiktoker sind hier „ganz vorne“ dabei
- sozial vernetzt: Auch hier, wie schon bei der Mobilität sind TikTok-Nutzer extrem daran interessiert, mit ihrer relevanten Bezugsgruppe oder eben mit Unternehmen und Brand zu interagieren
Take it easy, take it TikTok
Weitere Leistungen
Spontanität braucht Erfahrung und genaue Planung
effektor macht euren TikTok-Auftritt zum Blockbuster
Typisch TikTok
- Benutzerzentriertes Design: Der Fokus dieser App lag von Anfang an auf den Gewohnheiten, Bedürfnissen und Vorlieben der Nutzer
- Mitmach-App: Dank einfacher, intuitiv erfassbarer Nutzeroberfläche finden Nutzer nicht nur schnell, wonach sie suchen, sondern önnen selbst kreative Inhalte inkl. Videos erstellen und diese teilen.
- Personalisierte Inhalte: Der Algorithmus von TikTok ist extrem gut „trainiert“ und dadurch in der Lage, personalisierte Inhalte in Form von kurzen Werbevideos für jeden Nutzer basierend auf deren Vorlieben, Interaktionen und dem aktuellen Trendgeschehen bereitzustellen.
- TikTok ist (pure) Unterhaltung: TikTok gilt als Social Media Plattform für kreative und unterhaltsame Inhalte.
- Internationaler Trendsetter mit hoher Popularität: TikTok steht für virale Trends, Challenges und Memes, die schnell von Nutzern auf der ganzen Welt übernommen werden.
- Enorme weltweite Reichweite bei gleichzeitiger lokaler Anpassung: TikTok hat eine beeindruckende globale Reichweite und ist in vielen Ländern und Sprachen verfügbar. Die Plattform hat sich auch erfolgreich an lokale Kulturen und Vorlieben angepasst, indem sie regionale Trends und Inhalte fördert, was zu einer breiten Akzeptanz und Nutzung führt.
- Dynamische, interaktive Community mit echtem Gemeinschaftsgefühl: TikTok-Nutzer interagieren mit hoher Intensität – Kommentare und Likes sind hier noch stärker ausgeprägt als bei den etablierten, älteren Plattformen wie Facebook & Co. Die Tik-Tok-Community ist für viele Nutzer die wichtigste relevante Peer-Group.
Kreativ TikTok-Content erstellen
Bei der Content-Erstellung auf TikTok zählt erstens Kreativität, zweitens Kreativität und drittens Kreativität. Es geht darum, qualitativ hochwertige Videos mit verspielten und innovativen Inhalten zu kombinieren.
Herausragende Inhalte zeichnen sich dabei eher durch künstlerisches Geschick und Einfallsreichtum aus als durch Hochglanzoptik. Das gute dabei: Wir beherrschen auch das, weil wir in der Agentur auch Videographie seit vielen Jahren auf höchstem Niveau anbieten. Das kommt deiner TikTok-Kampagne zugute. Übrigens nicht nur auf TikTok. Wenn du werblich Cross Channel unterwegs bist, sind wir in der Lage, ein TikTok-Format zu adaptieren, so dass es auch in Instagram als Reel oder auf YouTube als YouTube Short funktioniert.
TikTok ist verspielt
Egal, ob der von uns entwickelte Content für euch in Social Ads oder in Social Premium Ads verpackt wird oder wir für euch eine komplette Influencer-Kampagne planen: TikTok ist immer ein wenig verspielter als andere Plattformen, quasi bauartbedingt. Denn, was TikTok ausmacht, haben wir oben ja schon angedeutet: TikTok will unterhalten. Das zeigt sich durch:
- Kurze und unterhaltsame Videos: Mehr als eine Minute ist ein TikTok-Video nur selten. Das trägt der kurzen Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer Rechnung, ist aber trotzdem lange genug, um Eindruck zu hinterlassen.
- Kreative Tools: Mit einer Vielzahl von Tools, Filtern und Effekten bis hin zu Augmented Reality lassen sich Videos kreativ und humorvoll bearbeiten.
- Trends und Challenges: Virale Trends, Challenges und Memes gehören zur DNA von TikTok und schaffen die für die Plattform typische Atmosphäre.
- Interaktion der Community: Die ist heftig und intensiv, aber in der Regel freundlich und mit einem „twinkle in the eye". Probleme mit der sogenannten Netikette sind hier deutlich seltener als auf Facebook. Dadurch, dass wir in unserem Netzwerk von Influencern jene auswählen, die für deine Kampagne am besten geeignet sind, stellen wir sicher, dass deine Zielgruppe auf Augenhöhe angesprochen wird
- Plurale Vielfalt: TikTok ist per se idelologiefrei und bietet eine Vielzahl von Inhalten, die von Comedy über Tanz bis hin zu DIY-Projekten reichen. Kurzum: TikTok wird von den Nutzern als spielerisch, abwechslungsreich und interessant wahrgenommen.
Kurzvideos sind das Erfolgsgeheimnis von TikTok
Ein entscheidender Unterschied zwischen TikTok und anderen sozialen Medien besteht in seiner einzigartigen Plattformstruktur und den damit verbundenen Nutzungsgewohnheiten:
- Kurzform-Videoinhalte: TikTok konzentriert sich hauptsächlich auf kurze, vertikale Videos, die in der Regel zwischen 15 Sekunden und einer Minute lang sind. Im Gegensatz dazu können andere soziale Medien wie Facebook, Instagram und Twitter verschiedene Arten von Inhalten wie Bilder, Texte und lange Videos umfassen.
- Entdeckung durch Algorithmus: TikTok verwendet einen hochentwickelten Algorithmus, um personalisierte Inhalte für jeden Benutzer bereitzustellen. Dies bedeutet, dass Nutzer auf TikTok oft Inhalte entdecken, die sie möglicherweise interessieren, auch von Creators, denen sie nicht folgen. Andere Plattformen nutzen zwar auch Algorithmen, aber TikToks Algorithmus hat sich als besonders effektiv bei der Förderung neuer Trends und Inhalte erwiesen.
- Schwerpunkt auf Kreativität und Unterhaltung: TikTok hat einen starken Schwerpunkt auf Kreativität, Unterhaltung und Spaß. Die Plattform bietet eine Vielzahl von Tools und Effekten, mit denen Benutzer ihre Videos bearbeiten und anpassen können, was zu einer Vielzahl von unterhaltsamen und oft unkonventionellen Inhalten führt. Während andere soziale Medien ebenfalls kreative Inhalte fördern, ist TikTok besonders bekannt für seine einzigartigen und viralen Trends.
- Jüngeres Publikum und Subkulturen: TikTok hat tendenziell ein jüngeres Publikum als viele andere Plattformen und hat eine Vielzahl von Subkulturen und Communities innerhalb seiner Nutzerbasis. Diese Vielfalt an Interessen und Perspektiven trägt zu einer lebendigen und dynamischen Umgebung bei, die es Creators ermöglicht, sich auf verschiedene Zielgruppen auszurichten und vielfältige Inhalte zu erstellen.
Insgesamt unterscheidet sich TikTok durch seine Fokussierung auf kurze Videos, seinen algorithmischen Ansatz zur Inhaltsentdeckung, seinen Schwerpunkt auf Kreativität und Unterhaltung sowie sein spezifisches Publikum und seine Subkulturen von anderen sozialen Medienplattformen.
TikTok, YouTube oder Instagram Reels?
Das kommt darauf an, ob TikTok, YouTube oder Instagram Reels besser für deine Kampagne wirken. Beides sind Video-Fromate, was per se gut ist, weil Bewegbilder stärker aktivieren und emotionalisiern als Stills.
Als Entscheidungsraster für das eine oder gegen das andere Format haben sich folgende Kriterien als zielführend erwiesen:
- Videoformat und -länge: Während YouTube eine breite Palette von Videoformaten und -längen unterstützt, ist TikTok auf kurze Videos mit einer maximalen Länge von einer Minute beschränkt. YouTube-Videos können hingegen deutlich länger sein und reichen von wenigen Sekunden bis hin zu mehreren Stunden. TikTok hat über die letzten Jahre eine riesige globale Community aufgebaut, die ständig neue Trends kreiert und weiterentwickelt. Diese Trends verbreiten sich oft auf anderen Plattformen und tragen dabei sogar das TikTok-Wasserzeichen. Dies liegt an den cleveren Bearbeitungsfunktionen und der Duett-Funktion der App, die die Interaktionen innerhalb der Community verstärken.
- Entdeckung und Empfehlungen: TikTok basiert stark auf seinem Algorithmus, der den Nutzern Inhalte basierend auf deren Vorlieben, Interaktionen und dem aktuellen Trendgeschehen empfiehlt. Auf YouTube spielen Algorithmen ebenfalls eine Rolle, aber die Plattform bietet auch stark kuratierte Inhalte durch Kanalabonnements und die Möglichkeit, gezielt nach Inhalten zu suchen.
- Monetarisierungsmöglichkeiten: YouTube bietet verschiedene Möglichkeiten für Content-Ersteller, Geld zu verdienen, darunter Werbung, Markenpartnerschaften, Mitgliedschaften und Merchandising. TikTok hat sich in diesem Bereich noch nicht so weit entwickelt, obwohl es auch Möglichkeiten wie Werbung und Partnerschaften gibt, sind die Monetarisierungsoptionen für Creator auf TikTok im Vergleich zu YouTube noch begrenzter.
- Community-Interaktion: Auf TikTok ist die Interaktion zwischen den Nutzern oft schneller und direkter, da die Kommentarfunktion und die Möglichkeit, auf Videos zu reagieren, stark genutzt werden. YouTube bietet ähnliche Funktionen, aber die Interaktionen können aufgrund der längeren Videoformate und des weniger algorithmischen Ansatzes zur Entdeckung etwas weniger dynamisch sein.
- Zielgruppen und Nutzungsgewohnheiten: Obwohl es Überschneidungen gibt, haben TikTok und YouTube tendenziell unterschiedliche Zielgruppen und Nutzungsgewohnheiten. TikTok zieht oft ein jüngeres Publikum an, das kurze, unterhaltsame Inhalte schätzt, während YouTube eine breitere demografische Bandbreite hat und für längere Inhalte bekannt ist, die von Bildungsvideos bis hin zu Unterhaltung reichen.
Wir als contenterstellende Agentur passen unsere Strategie im Detail dann an die jeweilige Plattform an, damit wir für euch erfolgreich sind. Beide Plattformen – TikTik wie YouTube – bieten einzigartige Chancen und haben gleichzeitig jede ihre besonderen Herausforderungen. Letztere zu meistern ist unser Job als Social Media Agentur.
KPIs im TikTok Marketing
- Reichweite: Die Anzahl der einzigartigen Nutzer, die deine Anzeige gesehen haben. Dies hilft zu verstehen, wie viele Menschen mit deiner Kampagne erreicht wurden.
- Impressionen: Die Gesamtanzahl der Male, die deine Anzeige angezeigt wurde. Dies kann auch mehrere Ansichten durch denselben Nutzer umfassen.
- Videoaufrufe: Die Anzahl der Aufrufe deines Videos. Hier ist es oft relevant, wie lange die Nutzer das Video angesehen haben, zum Beispiel 3-Sekunden-, 10-Sekunden- oder vollständige Videoaufrufe.
- Engagement-Rate: Der Prozentsatz der Nutzer, die mit deiner Anzeige interagiert haben. Dies kann Likes, Kommentare, Shares und Follows umfassen.
- Click-Through-Rate (CTR): Der Prozentsatz der Nutzer, die auf deine Anzeige geklickt haben, im Verhältnis zur Gesamtzahl der Impressionen. Dies zeigt, wie effektiv deine Anzeige das Interesse der Nutzer weckt.
- Kosten pro Klick (CPC): Der durchschnittliche Betrag, den du für jeden Klick auf deine Anzeige zahlst. Dies hilft zu bewerten, wie kosteneffizient deine Kampagne ist.
- Kosten pro Tausend Impressionen (CPM): Die Kosten für 1000 Impressionen deiner Anzeige. Dies ist eine wichtige Metrik, um die Effizienz der Reichweite deiner Kampagne zu beurteilen.
- Conversions: Die Anzahl der Nutzer, die nach dem Ansehen deiner Anzeige eine gewünschte Aktion durchgeführt haben, wie einen Kauf, eine Anmeldung oder eine App-Installation.
- Kosten pro Conversion (CPC): Der durchschnittliche Betrag, den du für jede Conversion zahlst. Dies ist besonders wichtig, um die Rentabilität deiner Kampagne zu messen.
- Return on Ad Spend (ROAS): Das Verhältnis des erzielten Umsatzes zu den Werbekosten. Diese Metrik zeigt die finanzielle Effektivität deiner Kampagne.
- App-Installationen: Die Anzahl der Nutzer, die deine App nach dem Ansehen der Anzeige installiert haben. Dies ist besonders relevant für Kampagnen, die auf die Verbreitung einer App abzielen.
- Retention Rate: Der Prozentsatz der Nutzer, die nach einer bestimmten Zeit weiterhin mit deiner App oder deinem Service interagieren. Dies hilft zu verstehen, wie gut deine App langfristig Nutzer hält.
Messen bedeutet konkret: Kampagnen justieren wir im Wege eines KVP (Kontinuierlicher Verbesserungs-Prozess) permanent nach, aus einer bereits guten machen wir so eine sehr gute und aus einer sehr guten eine in jedweder Hinsicht optimale Kampagne.
Kundenbindung mit deinem erfolgreichen TikTok-Kanal
Das Potenzial von TikTok als Marketingplattform ist sofort ersichtlich, und es ist leicht, sich einen erfolgreichen Kanal vorzustellen, der viele Nutzer anspricht. Der Weg zur Kundenbindung mit deinem erfolgreichen TikTok-Kanal beginnt mit klaren Zielen, dem Verständnis für die Plattform und der Entwicklung passender Inhalte.
Wenn wir uns mit deiner Kampagne beschäftiger, analysieren wir relevante, bereits auf TikTok aktiv Marken. Wir erkennen deren Strategien, machen uns ein Bild über die Art und Weise, wie sie ihren Content präsentieren und mit dem Publikum interagieren. Und danach? Nein, nicht copy, paste, sondern gute Ideen übernehmen und sie einfach noch viel besser machen!
Technisches Know-How spielt natürlich auch eine Rolle, insbesondere in einem Medium wie TikTok, das auf Video-Formate baut. Texteffekte und Filter sind da die Basis, die höheren Weihen sind dann schon echte Farbanpassungen oder sogar Color Grading. Damit werden deine Inhalte, wird deine Kampagne unwiderstehlich und das zahlt sich dann messbar aus – Stichwort KPIs (weiter unten).
Technicolor in 16:9 war mal gut fürs Kino, für TikTok wäre das nicht zielführend. Die Auswahl der richtigen Formate spielt eine entscheidende Rolle. Unterschiedliche Inhalte ziehen unterschiedliche Zielgruppen an. Es ist wichtig, zu testen, welche Arten von Videos – sei es humorvolle Clips, informative Tutorials oder spannende Geschichten – am besten funktionieren und das größte Engagement erzeugen. Und dann gibt es noch die Sonderformate wie Hashtag Challenge oder Branded Effects, die wir einsetzen, um die Wirkung deiner Kampagne zu boostern.
Last, not least: Rechtliche Aspekte. Das betrifft Texte, Bilder und vor allem Musik. Da achten wir für dich drauf, dasß Musik zum Einsatz kommt, die lizenzfrei ist und dir dadurch ohne weiteren Invest ermöglicht, die emotionale Wirkung deiner Videos zu steigern und damit Kundenbindung zu schaffen.
TikTok Ads managen
Wie andere Plattformen auch, besitzt auch TikTok ein Tool, um Kampagnen zu steuern. TikTok Ads managen geht mit dem TikTokAds Manager. Mit bzw. in dieser Kommandozentrale steuern wir als deine TikTok-Agentur für dich eine Vielzahl an Werbeformaten, die für deine Marketingstrategie geeignet sind.
Der TikTok Ads Manager ist dabei der Dreh- und Angelpunkt fürs TikTok-Marketing: Er ermöglicht die Nutzung sogenannter In-Feed-Anzeigen. Die helfen dir, deine Kampagnenziele zu erreichen, darunter Reichweite/Reach, Videoansichten, Webseitenbesuche, App-Installationen und Conversions in Form konkreter Leads.
Video-Generator im TikTokAds Manager
Die Erstellung von Werbeanzeigen auf TikTok erfolgt durch den integrierten Video-Generator im TikTokAds Manager. Dieses mächtige Super-Tool beherrschen wir aus dem Effeff und nutzen ihn entsprechend für dich und deine Kampagnen: Mit diesem Tool kombinieren wir für dich einzelne Videos und Bilder, um ansprechende und dynamische Werbeinhalte zu kreieren.
Zusätzlich nutzen wir die umfangreiche Bibliothek lizenzfreier Musik von TikTok. Diese Sammlung bietet eine Vielzahl von Tracks, aus denen wir die passenden für deine Werbeanzeigen auswählen. Die Auswahl der richtigen Musik kann die emotionale Wirkung deiner Anzeigen verstärken und dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Indem wir Musik auswählen, die zu deiner Marke und deiner Botschaft passt, stärken wir die Identität deiner Kampagne und schaffen eine tiefere Verbindung zu deinem Publikum.
Ein weiteres herausragendes Feature, das wir für dich nutzen, sind die interaktiven Challenges und Hashtag-Kampagnen. Diese Formate fördern die aktive Teilnahme der Nutzer und steigern die Nutzerbeteiligung erheblich. Durch das Einbinden der Community in deine Kampagnen erhöhen wir die Reichweite und Sichtbarkeit deiner Marke deutlich. Challenges und Hashtag-Kampagnen motivieren die Nutzer, eigene Inhalte zu erstellen und zu teilen, was wiederum die organische Verbreitung deiner Marke unterstützt.
Du siehst: Wir bieten durch Nutzung des Video-Generators, unserer Kreativität und Erfahrung, der umfangreichen Musikbibliothek und den interaktiven Kampagnenformaten eine umfassende Lösung für dein effektives und kreatives TikTok-Marketing. Diese Tools und Funktionen ermöglichen es uns, ansprechende und wirkungsvolle Werbeanzeigen zu erstellen, die die Nutzerbindung stärken und deine Marke nachhaltig fördern.
