Werbetexter – das sind doch die, die sich vermeintlich coole Slogans wie „Just do it!“ ausdenken, ständig in schwarz rumlaufen, sich für literarische Genies halten und der Welt nichts wirklich wichtiges mitzuteilen haben, oder?
Na ja, dass viele Werbetexter durchaus ein Faible für schwarze Rollis und Schals haben könnnen, mag stimmen. Auch, dass sie ziemlich viel mit einprägsamen Slogans zu tun haben, ist nicht von der Hand zu weisen.
Alles andere stimmt jedoch nicht.
Und warum das so ist, erfährst du in diesem Blogartikel. Los geht’s!
Warum die Texte auf deiner Webseite deinen Umsatz bestimmen
Stell dir einfach einmal die folgende, recht typische Situation vor: Du hast ein starkes Produkt, eine gut gestaltete Webseite und trotzdem passiert… nichts.
Kaum Klicks, keine Anfragen, keine Verkäufe.
Woran liegt’s?
Solltest du deinen Webdesigner feuern, dein Angebot überarbeiten – oder gleich deine 7 Sachen packen und nach Guatemala auswandern?
Nicht so schnell!
Denn oft sind weder Design noch Angebot Schuld an der Misere – sondern die Worte auf deiner Webseite. Denn Texte, die nicht berühren, bewegen auch nichts. Eine ziemlich klare Sache, nicht wahr?
Wenn gute Texte zur Nebensache werden
Viele Unternehmerinnen und Unternehmer kümmern sich um alles selbst: Produktentwicklung, Kundenservice, Buchhaltung – und dann noch die Texte fürs Marketing?
Das klingt nicht nur stressig, sondern ist es auch!
Kein Wunder also, wenn Website, Newsletter oder Broschüre so “irgendwie nebenbei” entstehen. Und ja, oft handelt es sich dabei um Texte, die zwar alles (hoffentlich) Wichtige sagen, aber bei den Leserinnen und Lesern nicht so richtig ankommen.
Vielleicht ist es dir auch schon einmal so ergangen: Du verbringst Stunden um Stunden auf der Suche nach zündenden Formulierungen – und am Ende passiert … nicht viel. Dabei steckt in gut geschriebenen Texten enormes Potenzial.
Was ein Werbetexter wirklich macht
Um es gleich einmal vorweg zu sagen: Ein professioneller Werbetexter schreibt nicht einfach „schön“ wie der Kursbeste im Deutsch-LK in der 12. Klasse – sondern strategisch und wirkungsvoll. Seine Aufgaben im Überblick?
- Ein Texter analysiert dein Angebot und versteht, was deine Zielgruppe wirklich will
- Er identifiziert die zentralen Kundenvorteile und formuliert sie klar und überzeugend
- Dabei nutzt er psychologische Hebel, um Aufmerksamkeit, Vertrauen und schließlich Kaufbereitschaft zu erzeugen – ohne manipulativ zu sein
- Als Profi spricht er typische Einwände und emotionale Auslöser gezielt an
- Dadurch bietet er deiner Zielgruppe die nötige Orientierung – und das gute Gefühl, verstanden zu werden
Studien zeigen: Mit durchdachtem Copywriting lassen sich Conversion-Rates um bis zu 80 % steigern.
“Eine gute Werbeanzeige muss das Produkt verkaufen, ohne die Aufmerksamkeit auf sich selbst zu ziehen.” – Werbegenie David Oglilvy
Texte, die Google mag – und Menschen verstehen
Ein weiteres Argument für den Einsatz von Werbetextern: Das vieldiskutierte Thema Sichtbarkeit.
Denn Google bewertet Inhalte heute nicht nur nach Keywords, sondern nach Qualität, Vertrauenswürdigkeit und Nutzwert. Die sogenannten E-E-A-T-Kriterien (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) spielen dabei eine zentrale Rolle.
Das bedeutet: Deine Inhalte sollten zeigen, dass du wirklich weißt, wovon du sprichst – und zwar auf eine Weise, die Leser wie Google überzeugt.
Ein Werbetexter sorgt dafür, dass dein Content diese Anforderungen erfüllt. Mit einer sauberen Struktur, klarer Sprache, relevanten Informationen – und einer Tonalität, die zu dir passt.
Und dann wäre da noch SEO …
Klar, du kannst dich selbst einlesen, ein paar Keywords recherchieren und loslegen. Aber SEO-Texte zu schreiben, die sowohl für Suchmaschinen als auch für echte Menschen funktionieren, ist eine Kunst für sich.
- Gute SEO-Texte müssen für Google funktionieren – und gleichzeitig echte Menschen ansprechen.
- Es geht nicht nur um Keyword-Dichte, sondern um Inhalte, die gefunden werden und gelesen bleiben.
- Dafür brauchst du technisches Know-how plus ein Gespür für Nutzerintention, Textstruktur und Content-Strategie.
- Viele scheitern, weil sie SEO entweder ignorieren – oder ihre Texte mit Keywords vollstopfen.
- Ein professioneller Texter sorgt für die Balance zwischen Sichtbarkeit und Lesbarkeit – und das ganz ohne SEO-Floskeln.
Ein professioneller Texter bringt das nötige Gespür mit, um deinen Content organisch sichtbar zu machen, ohne dass er nach SEO klingt. Und das ist Gold wert – gerade in einer Zeit, in der Inhalte im Netz täglich millionenfach produziert werden.
Ein Beispiel aus der Praxis
Stell dir vor, du betreibst einen kleinen Online-Shop für handgemachte Pralinen. Du bist Experte für dein Handwerk, aber Texte schreiben ist jetzt nicht unbedingt deine Lieblingstätigkeit – und frisst dazu Unmengen von Zeit.
Zeit, die du verständlicherweise lieber in die Kreation neuer schokoladigen Leckereien stecken wollen würdest.
Und ja: Deine Startseite klingt sachlich korrekt, aber irgendwie generisch. Du erzählst, was du machst – aber nicht, warum es besonders ist, was deine Marke ausmacht, warum deine Pralinen das absolute Must-Have sind und warum deine Kunden nicht mehr ohne deine Süßigkeiten leben können.
Schade, denn so hast du wichtige Chancen verpasst!
Wie sieht das Ganze jedoch aus, wenn ein Text-Profi ins Spiel kommt? Ziemlich einfach. Ein Werbetext stellt dir die richtigen Fragen, hört zwischen den Zeilen und findet Formulierungen, die genau den Nerv deiner Zielgruppe treffen.
Plötzlich klingt deine Seite nicht nur professionell, sondern auch persönlich. Kunden spüren, dass hier jemand mit Herzblut arbeitet – und kaufen deine Produkte mit Überzeugung. Und genau das haben du und deine Brand euch auch verdient!
Warum sich professionelle Texte lohnen
Zahlen belegen die Wichtigkeit und den Wert guter Werbetexte:
Laut einer aktuellen Marktstudie von Coherent Market Insights (veröffentlicht via GlobeNewswire im Mai 2024) belief sich der globale Markt für Copywriting-Services im Jahr 2023 auf etwa 25,29 Milliarden US-Dollar und soll bis 2030 auf über 42 Milliarden anwachsen. Dieser Trend spiegelt den steigenden Bedarf an professionellen Werbetexten wider, da Unternehmen verstärkt in Content-Marketing und zielgerichtete Online-Werbung investieren.
Die Vorteile für dein Business auf einen Blick
- Du sparst viel Zeit und kannst dich endlich wieder auf dein Kerngeschäft konzentrieren.
- Deine Texte gewinnen an Klarheit, Struktur und Überzeugungskraft.
- Du verbesserst dein Google-Ranking durch Inhalte mit echter Relevanz.
- Du wirkst professioneller und vertrauenswürdiger – online wie offline.
- Du verwandelst Interessenten in Käufer – mit gezielten Botschaften, die sie direkt erreichen.
- Du schaffst eine einheitliche Markenstimme über alle Kanäle hinweg.
Konversationsstarke Werbetexte – besten gleich zum Experten
Frag dich ehrlich: Hättest du nicht gern Texte, die deine Marke so gut verkaufen, wie du es im persönlichen Gespräch tust? Und ja, du bist der Experte für dein Business, aber ein professioneller Werbetexter ist wiederum der Experte für gute Texte! Wenn du beim Lesen deiner aktuellen Inhalte das Gefühl hast, das sie nicht zur Kaufbereitschaft deiner Zielgruppe führen – beraten wir dich gerne unverbindlich. Wir freuen uns auf dich!
FAQs
- Was genau macht ein Werbetexter eigentlich?
Ein Werbetexter bringt Inhalte auf den Punkt – egal ob für Webseiten, Social Ads, Broschüren, Plakate oder Newsletter. Ziel ist es immer, mit Worten Aufmerksamkeit zu erzeugen, Vertrauen aufzubauen und Menschen zum Handeln zu bewegen. Dabei verbindet ein guter Texter Kreativität mit Strategie – und findet die Sprache, die perfekt zur Zielgruppe passt.
2. Lohnt sich ein Werbetexter auch für kleine Unternehmen oder Einzelunternehmer?
Gerade dann! Wenn du nicht viel Budget für Werbung hast, sollten deine Texte umso besser arbeiten. Gute Texte steigern deine Sichtbarkeit, stärken deine Marke und verwandeln Besucher in Käufer – nachhaltig und ohne teure Kampagnen.
3. Was macht ein Werbetexter eigentlich anders als eine KI oder ein Online-Tool?
Ein Werbetexter denkt strategisch, stellt die richtigen Fragen, hört zwischen den Zeilen – und trifft genau den Ton, der zu deiner Marke passt. Kein Generator ersetzt echtes Verständnis, kreative Ideen und maßgeschneiderte Kommunikation.
Quellen
● Coherent Market Insights (2024): Copywriting Services Market to reach $42.22 Billion by 2030, with a Projected CAGR of 7.6%.
https://www.globenewswire.com/news-release/2024/05/14/2881402/0/en/Copywriting-Services-Market-to-reach-42-22-Billion-by-2030-with-a-Projected-CAGR-of-7-6-says-Coherent-Market-Insights.html (Abrufdatum: 06. Mai 2025)
● HubSpot (2024): Marketing-Statistiken 2025 (basierend auf Daten von Statista).
https://blog.hubspot.de/marketing/statistiken (Abrufdatum: 06. Mai 2025)
● Welch, Brendan (2019): 10 Lessons from Inbound 2019, Gripped.
https://www.gripped.io/b2b-marketing-strategy/10-lessons-from-inbound-2019/ (Abrufdatum: 06. Mai 2025)
● Southern, Matt G. (2024): Google E‑E‑A‑T: What Is It & How To Demonstrate It For SEO, Search Engine Journal.
https://www.searchenginejournal.com/google-eeat-explained/499803/ (Abrufdatum: 06. Mai 2025)
● Zitate-Fibel.de (o. J.): David Ogilvy: „Eine gute Werbeanzeige muss das Produkt verkaufen, ohne die Aufmerksamkeit auf sich selbst zu ziehen.“
https://www.zitate-fibel.de/david-ogilvy-zitate/ (Abrufdatum: 06. Mai 2025)