In der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat der Begriff E-A-T in den letzten Jahren erheblich an Bedeutung gewonnen. E-A-T steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, was auf Deutsch so viel bedeutet wie Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Diese drei Faktoren spielen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, wie Suchmaschinen, insbesondere Google, die Qualität und Relevanz von Webseiteninhalten bewerten. Dieser Artikel erklärt die Bedeutung von E-A-T und warum es für die SEO-Strategie unverzichtbar ist.
Was Essen also mit SEO zu tun hat? Im Grunde nichts, außer dass euch diese Esels-Brücke ab jetzt hoffentlich nicht mehr aus dem Kopf geht. Denn E-A-T ist als Teil einer guten SEO-Strategie für die Fitness eurer Webseite und vor allem für ein gutes Google-Ranking genauso wichtig wie eine gesunde Ernährung für eure Gesundheit. Was es mit E-A-T genau auf sich hat und warum es die Performance eurer Webseite zu steigern vermag, erfahrt ihr im folgenden Blog-Artikel.
1. Expertise (Fachwissen)
Expertise bezieht sich auf das Fachwissen und die Kompetenz der Autoren, die den Inhalt einer Webseite erstellen. Google bevorzugt Inhalte, die von Personen verfasst wurden, die nachweislich Experten auf ihrem Gebiet sind. Dies ist besonders wichtig in Bereichen wie Gesundheit, Finanzen und Recht, wo falsche Informationen ernsthafte Konsequenzen haben können. Aber auch im Bereich von FMCG und selbst bei Investionsgütern ist Expertise ein Pfund.
Fachwissen und SEO
Um als Experte anerkannt zu werden und um Fachkompotenz auszustrahlen, muss eine Webseite:
- Inhalte von Fachleuten präsentieren
- Gut recherchierte und detaillierte Informationen bieten
- Quellen und Referenzen/Testimonials beinhalten, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen
Ein Beispiel: Ein medizinischer Blog sollte Artikel von Ärzten oder qualifizierten Fachkräften enthalten, die durch ihre Ausbildung und Berufserfahrung belegen können, dass sie über das notwendige Fachwissen verfügen.
2. Authoritativeness (Autorität)
Autorität bezieht sich auf die Anerkennung der Kompetenz und des Fachwissens durch andere im gleichen Bereich. Eine Webseite, die von anderen als maßgebliche Quelle anerkannt wird, genießt eine höhere Autorität. Diese Anerkennung kann durch Verlinkungen, Erwähnungen und positive Bewertungen erreicht werden.
Autorität gewinnen durch Backlinks, Erwähnungen, Kooperationen
Um die Autorität einer Webseite zu steigern, können folgende Maßnahmen ergriffen werden:
- Gewinnung von Backlinks von vertrauenswürdigen und relevanten Seiten
- Erwähnungen in renommierten Publikationen oder auf wichtigen Plattformen
- Kooperation mit anerkannten Experten und Influencern*
*Exkurs: Tipps zur Auswahl der richtigen Influencer
Bei der Auswahl der richtigen Influencer solltet ihr folgende Aspekte beachten, um sicherzustellen, dass die Zusammenarbeit erfolgreich und authentisch ist:
- Relevanz und Zielgruppe
- Wählt Influencer, deren Inhalte und Follower zu eurer Marke und Zielgruppe passen. Ein Beispiel aus Deutschland ist die Influencerin Caro Daur, die mit ihrer Marke erfolgreich Mode- und Lifestyle-Inhalte teilt und eine relevante Zielgruppe anspricht.
- Authentizität und Glaubwürdigkeit
- Stellt sicher, dass der Influencer authentisch und glaubwürdig ist. Der deutsche Fitness-Influencer Sascha Huber teilt ehrliche und transparente Inhalte, die von seinen Followern geschätzt werden und Vertrauen schaffen.
- Engagement-Rate
- Achtet auf die Engagement-Rate des Influencers. Ein Beispiel ist Pamela Reif, eine deutsche Fitness-Influencerin, deren Beiträge nicht nur viele Follower, sondern auch hohe Interaktionsraten durch Kommentare und Likes aufweisen.
- Content-Qualität
- Bewertet die Qualität der Inhalte des Influencers. Ein Vorbild aus Deutschland ist Philipp Steuer, ein Food-Influencer, dessen professionell gestaltete Beiträge visuell ansprechend sind und eure Marke positiv repräsentieren können.
- Etablierung und Erfahrung
- Nutzt Influencer, die bereits Erfahrungen in der Zusammenarbeit mit Marken haben und in der Branche anerkannt sind. Ein prominentes Beispiel ist Diana zur Löwen, eine deutsche Influencerin, die zahlreiche erfolgreiche Kooperationen mit Marken vorweisen kann.
Diese Tipps helfen euch dabei, die richtigen Influencer auszuwählen, die nicht nur zu eurer Marke passen, sondern auch authentische und engagierte Inhalte liefern, um eure Zielgruppe effektiv zu erreichen. Vorbilder aus dem deutschen Netz wie Caro Daur, Sascha Huber, Pamela Reif, Philipp Steuer und Diana zur Löwen zeigen, wie eine erfolgreiche Influencer-Kooperation aussehen kann. Und wer den Blick über die Alpen machen will: Vorbilder aus dem italienischen Netz wie Chiara Ferragni, Giallo Zafferano, Benedetta Rossi, Mariano Di Vaio und Gianluca Vacchi zeigen, wie eine erfolgreiche Influencer-Kooperation aussehen kann.
Ein gutes Beispiel für Autorität wäre eine Finanzwebsite, die regelmäßig von großen Finanzzeitschriften zitiert wird und Links von renommierten Banken und Finanzinstituten erhält.
3. Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)
Vertrauenswürdigkeit ist vielleicht der wichtigste Faktor von E-A-T. Sie bezieht sich darauf, wie vertrauenswürdig und glaubwürdig die Informationen auf einer Webseite sind. Google legt großen Wert auf Vertrauenswürdigkeit, um sicherzustellen, dass Nutzer verlässliche Informationen erhalten.
Booster für Vertrauenswürdigkeit: Transparenz, Sicherheit und Bewertungsplattformen
Um die Vertrauenswürdigkeit einer Webseite zu erhöhen, sollten folgende Punkte beachtet werden:
- Transparenz über die Autoren und deren Qualifikationen
- Angabe von Kontaktdaten und Impressum
- Sicherheitszertifikate (z.B. HTTPS) und Datenschutzrichtlinien
- Nutzen von Bewertungsplattformen* wie Wer-findet-den Besten, Trusted Shops, Check 24, ProvenExpert, Trustpilot, Yelp, Google My Business, Foursquare und anderen
*Exkurs: Tipps zur Auswahl der richtigen Bewertungsplattform
Bei der Auswahl der richtigen Bewertungsplattform solltet ihr folgende Aspekte beachten, um sicherzustellen, dass die Plattform zuverlässig und vertrauenswürdig ist:
- Transparenz und Authentizität
- Wählt Plattformen, die transparente Bewertungsmechanismen bieten und sicherstellen, dass Bewertungen von echten Nutzern stammen. Plattformen wie Trustpilot und Yelp verifizieren Nutzerbewertungen und fördern Authentizität.
- Sicherheits- und Datenschutzrichtlinien
- Stellt sicher, dass die Plattform strenge Datenschutzrichtlinien und Sicherheitszertifikate (wie HTTPS) verwendet, um die Sicherheit eurer Daten zu gewährleisten.
- Vielfalt und Relevanz der Bewertungen
- Sucht nach Plattformen, die eine breite Palette von Bewertungen und Erfahrungsberichten anbieten, um ein umfassendes Bild der Anbieter zu erhalten. Plattformen wie Google My Business und Check24 bieten Bewertungen in verschiedenen Kategorien und Branchen.
- Reaktionsmöglichkeiten für Unternehmen
- Bevorzugt Plattformen, die Unternehmen die Möglichkeit geben, auf Bewertungen zu reagieren und sich mit den Nutzern auszutauschen. Dies zeigt Engagement und Bereitschaft zur Verbesserung.
- Etablierte und anerkannte Plattformen
- Nutzt bekannte und etablierte Plattformen, die eine gute Reputation haben und in der Branche anerkannt sind. Plattformen wie Trusted Shops und ProvenExpert sind Beispiele für vertrauenswürdige Anbieter.
Diese Tipps helfen euch dabei, eine Bewertungsplattform auszuwählen, die nicht nur verlässliche und transparente Informationen bietet, sondern auch den Aufbau von Vertrauen und die Verbesserung der Online-Reputation unterstützt.
Eine Webseite, die beispielsweise eine klare Autorenbiografie, Kontaktmöglichkeiten und eine sichere Verbindung (HTTPS) bietet, wird als vertrauenswürdiger eingestuft.
Wie E-A-T die SEO-Performance positiv beeinflusst
E-A-T ist ein entscheidender Faktor für die SEO-Performance, insbesondere für sogenannte YMYL-Seiten (Your Money or Your Life), die Themen behandeln, die das Wohlbefinden, die Gesundheit oder die finanzielle Sicherheit der Nutzer betreffen. Google hat klare Richtlinien entwickelt, um sicherzustellen, dass solche Seiten den höchsten Qualitätsstandards entsprechen. Und es ist schon klar: Aufs gute bzw. sehr gute Ranking beschränkt sich die positive Wirkung von E-A-T nicht. Denn am Ende dient auch die Top-Platzierung in Google nur einem Zweck: Euren Umsatz zu steigern und nachhaltiv euren Unternehmenserfolg zu sichern.
Die Auswirkungen von E-A-T auf das Ranking
- Webseiten mit hohem E-A-T-Rating ranken tendenziell besser in Google.
- Inhalte von vertrauenswürdigen und anerkannten Experten werden bevorzugt
- Schlechte E-A-T-Werte können zu Rankingverlusten führen
Die Verbesserung von E-A-T kann daher direkte positive Auswirkungen auf die Sichtbarkeit und das Ranking einer Webseite haben.
E-A-T in der Praxis
Um die Bedeutung von E-A-T besser zu verstehen, betrachten wir ein Beispiel aus der Lebensmittelbranche. Stellt euch einfach vor, ihr betreibt eine Webseite über gesunde Ernährung. Um die E-A-T-Prinzipien anzuwenden, könnt ihr folgende Maßnahmen ergreifen:
Expertise
- Veröffentlicht Artikel von Ernährungswissenschaftlern oder Diätologen
- Bietet fundierte und wissenschaftlich belegte Informationen an
- Nutzt Studien und Quellenverweise
Autorität
- Arbeitet mit bekannten Ernährungsberatern, prominenten Köchen oder Caterern bzw. renommierten Influencern aus dem Bereich zusammen
- Lasst auch von renommierten Gesundheits- und Ernährungswebseiten oder von amtilichen Seiten verlinken
- Strebt Erwähnungen in populären Gesundheits- und Ernährungszeitschriften an
Vertrauenswürdigkeit
- Präsentiert detaillierte Autorenprofile und deren Qualifikationen
- Stellt sicher, dass Ihre Webseite sicher (HTTPS) ist
- Bietet transparente Informationen über eure Kontaktmöglichkeiten und euer Impressum
Wichtig für die Umsetzung von E-A-T
Die Umsetzung von E-A-T erfordert eine ganzheitliche Herangehensweise. Hier sind einige wichtige Faktoren, die berücksichtigt werden sollten:
- Qualität des Inhalts: Content ist und bleibt King. Hochwertige, gut recherchierte und informative Inhalte sind das Herzstück von E-A-T.
- Transparenz: Klare Angaben zu Autoren, Quellen und Kontaktinformationen sind entscheidend.
- Sicherheit: Eine sichere Webseite (HTTPS) ist ein Muss, um das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen.
- Backlinks: Relevante und hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen Webseiten stärken die Autorität.
Checkliste für E-A-T-Optimierung
Aus all dem Gesagten läßt sich eine Chechliste erstellen, die euch bei der Optimierung eurer Webseite im Hinblick auf E-A-T hilft:
- Inhalte von qualifizierten und anerkannten Experten verfassen lassen
- Detaillierte Autorenprofile und Qualifikationen angeben
- Hochwertige und gut recherchierte Inhalte bereitstellen
- Transparente Kontaktinformationen und Impressum anbieten
- Sicherstellen, dass die Webseite HTTPS-verschlüsselt ist
- Vertrauenswürdige Quellen und Referenzen angeben
- Backlinks von relevanten und autoritären Webseiten aufbauen
- Erwähnungen und Kooperationen mit renommierten Experten und Plattformen anstreben
- Regelmäßig die Inhalte aktualisieren und auf dem neuesten Stand halten
E-A-T ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Strategie. Indem eine gute SEO-Agentur die Prinzipien von Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit in eure Website integrieret, könnt ihr nicht nur ein Top-Google-Ranking erreichen, sondern auch das Vertrauen und die Zufriedenheit eurer Nutzer steigern. In einer Zeit, in der das Internet von Informationen überflutet ist, wird die Qualität und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Inhalte zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil und damit zum Treiber von Wachstum und Umsatz. Und außerdem verfolgt auch jetzt das Rosa-Elefanten-Phänomen: So schnell bekommt ihr Essen und SEO nicht mehr auseinander 🙂
