Beim Erstellen einer Webseite sind der Call-to-Action (CTA) und die Conversion-Rate entscheidend für den Erfolg. Hier sind einige wichtige Aspekte und Best Practices, die berücksichtigt werden sollten, um diese Elemente zu optimieren:
1. Klare und prägnante CTAs
Ein CTA sollte sofort (intuitiv) verständlich sein und den Nutzer direkt ansprechen. Verwende klare, aktive Sprache und halte den Text kurz und prägnant. Beispiele erfolgreicher CTAs:
- Amazon (USA): „Jetzt kaufen“ – Direkt und handlungsorientiert.
- Le Bon Coin (Frankreich): „Déposer une annonce“ – Klar und spezifisch.
- Zalando (Deutschland): „Jetzt anmelden und 10% sparen“ – Bietet einen sofortigen Vorteil.
2. Visuelles Design und Platzierung
Das Design und die Platzierung eines CTA beeinflussen stark dessen Effektivität. Ein CTA sollte auffällig und gut sichtbar sein, ohne den Nutzer zu überfordern. Verwende Kontrastfarben, um den CTA hervorzuheben, und platziere ihn strategisch, z.B. oberhalb der Falz oder am Ende relevanter Inhalte.
- HubSpot (USA): Nutzt kontrastreiche Farben und platziert CTAs prominent im oberen Bereich der Seite.
- Decathlon (Frankreich): Verwendet große, farbige Buttons, die sofort ins Auge springen.
- Otto (Deutschland): Platziert CTAs sowohl im oberen Bereich als auch am Ende der Seite, um maximale Sichtbarkeit zu gewährleisten.
- Herrenhaus Stockelsdorf (Deutschland): CTAs zu JEDEM Bildbeitrag!
3. A/B-Tests
Durch kontinuierliches Testen verschiedener CTA-Varianten kannst du herausfinden, welche am besten funktionieren. Teste verschiedene Texte, Farben, Größen und Platzierungen, um die Conversion-Rate zu maximieren.
- Booking.com (USA): Führt regelmäßig A/B-Tests durch, um die besten Varianten zu identifizieren.
- Sephora (Frankreich): Testet verschiedene CTA-Stile und -Platzierungen, um die Nutzerinteraktion zu erhöhen.
- Deutsche Bahn (Deutschland): Nutzt A/B-Tests, um die Effektivität von Buchungs-CTAs zu optimieren.
4. Relevanter und überzeugender Inhalt
Der Inhalt um den CTA herum sollte den Nutzer dazu motivieren, die gewünschte Aktion durchzuführen. Nutze soziale Beweise, wie Kundenbewertungen und Fallstudien, um Vertrauen aufzubauen.
- Airbnb (USA): Zeigt Bewertungen und Erlebnisse anderer Nutzer, um zur Buchung zu motivieren.
- Blablacar (Frankreich): Nutzt Erfahrungsberichte und Ratings, um Vertrauen zu schaffen.
- Allianz (Deutschland): Verwendet Erfolgsgeschichten und Kundenreferenzen, um Glaubwürdigkeit zu erzeugen.
Schlusswort
Die Optimierung von CTAs und Conversions erfordert Erfahrung und kontinuierliche Anpassung. Hierbei kann die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Online-Agentur entscheidend sein. Eine spezialisierte Webdesign Agentur bringt das nötige Know-how und die Werkzeuge mit, um gezielte Tests durchzuführen, Anpassungen vorzunehmen und so die besten Ergebnisse zu erzielen.
Investiere in professionelle Unterstützung, um sicherzustellen, dass deine Webseite nicht nur optisch ansprechend ist, sondern auch optimal performt.
