In der schnelllebigen digitalen Welt ist eine gut durchdachte Landingpage unerlässlich, um potenzielle Kunden zu gewinnen und zu konvertieren.
Egal, ob du eine Werbekampagne schaltest, deinen Newsletter bewirbst oder einfach nur deine Website-Besucher auf ein bestimmtes Angebot aufmerksam machen möchtest – eine zielgerichtete Landingpage ist dein Erfolgsgarant.
Was ist eine Landingpage eigentlich?
Eine Landingpage ist eine eigenständige Webseite, auf die Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige oder einen Link weitergeleitet werden.
Im Gegensatz zu einer herkömmlichen Website, die oft verschiedene Inhalte und Funktionen bietet, konzentriert sich eine Landingpage auf ein einziges Ziel: die Conversion. Das kann ein Kauf, eine Anmeldung zum Newsletter, ein Download oder eine Kontaktaufnahme sein.
Warum ist eine Landingpage so wichtig?
- Fokus auf Conversion
Eine gut gestaltete Landingpage lenkt die Aufmerksamkeit des Besuchers gezielt auf das gewünschte Ziel. - Direkte Zielgruppenansprache
Durch eine präzise Ausrichtung auf die Zielgruppe wird die Conversion-Rate erhöht. - Reduzierung von Ablenkungen
Im Gegensatz zu einer komplexen Website gibt es auf einer Landingpage keine Ablenkungen, die den Nutzer vom eigentlichen Ziel abbringen könnten. - Klare Messbarkeit
Das Verhalten der Besucher auf einer Landingpage kann genau analysiert werden, um die Effektivität der Kampagne zu messen und gegebenenfalls Optimierungen vorzunehmen.
Landingpage für Performance Marketing
Im Performance Marketing spielt die Landingpage eine entscheidende Rolle.
Sie ist die Schnittstelle zwischen der Anzeige und dem gewünschten Ergebnis.
Eine gut optimierte Landingpage sorgt dafür, dass die Nutzer, die durch die Anzeige auf die Seite gelangen, auch tatsächlich die gewünschte Aktion ausführen.
Landingpage für Ads-Kampagnen
Für Ads-Kampagnen ist eine Landingpage unverzichtbar.
Sie muss nahtlos an die Anzeige anschließen und dem Nutzer ein überzeugendes Angebot präsentieren.
Durch die Verwendung von A/B-Tests können verschiedene Varianten der Landingpage getestet werden, um die Conversion-Rate kontinuierlich zu verbessern.
Landingpage für Newsletter-Kampagnen
Auch für Newsletter-Kampagnen ist eine Landingpage mehr als sinnvoll.
Sie dient als Anlaufstelle für Interessenten, die sich für den Newsletter anmelden möchten.
Um die Anmeldequote zu erhöhen, sollte die Landingpage ein attraktives Angebot enthalten und den Nutzen des Newsletters klar kommunizieren.
Die Agentur effektor: Über 24 Jahre Erfahrung im Webdesign
effektor, mit über 24 Jahren Erfahrung im Online-Marketing, weiß genau, wie man erfolgreiche Landingpages erstellt.
Wir unterstützen bei der gesamten Prozesskette: von der Zielgruppenanalyse über das Design bis hin zur technischen Umsetzung.
Wesentliche Elemente einer modernen Landingpage
- Klare Überschrift
Die Überschrift sollte das wichtigste Versprechen enthalten und den Nutzer sofort ansprechen. - Überzeugende Vorteile
Beschreibe dein Angebot klar und prägnant und welchen Nutzen der Besucher der Landingpage von deinem Angebot hat. - Starke Call-to-Action (CTA)
Fordere den Nutzer auf, die gewünschte Aktion auszuführen (z.B. „Jetzt kaufen“, „Newsletter abonnieren“). - Relevante Bilder und Videos
Besonders auch visuelle Elemente machen die Landingpage lebendiger und ansprechender. - Soziale Beweis
Kundenbewertungen, Testimonials und Logos bekannter Partner erhöhen zusätzlich das Vertrauen. - Schnelle und optimierte Ladezeit
Eine langsame Ladezeit führt zu hohen Absprungraten. Hierauf muss geachtet werden. - Mobile Optimierung
Da immer mehr Nutzer mobil im Internet surfen, muss die Landingpage auch auf Smartphones und Tablets gut aussehen und funktionieren. Für viele Angebote und wird somit eine Landingpage in erster Linie für die mobile Ansicht entwickelt und optimiert und erst in zweiter Linie auch für Desktop.
Landingpage erstellen lassen geht schnell und ist günstiger als gedacht
Eine moderne Landingpage muss heute nicht mehr teuer sein.
Mit einem effizienten CMS (Content Management System) können sich auch kleinere Unternehmen schnell und kostengünstig professionelle Landingpages erstellen lassen.
Effizienz und Pflege durch CMS
Ein CMS ermöglicht es, Landingpages schnell und einfach zu erstellen und zu aktualisieren.
Durch die Verwendung von Vorlagen und Baukastenelementen können auch ohne umfangreiche Programmierkenntnisse ansprechende Landingpages gestaltet werden.
A/B-Testing: Die Kunst des Vergleichs
Beim A/B-Testing vergleichst du zwei (oder mehr) Versionen einer Landingpage, um herauszufinden, welche Variante die bessere Performance erzielt.
Dabei wird jeweils nur eine Variable geändert, beispielsweise die Überschrift, der Call-to-Action oder das Bild.
Wie funktioniert’s?
- Hypothese aufstellen
Welche Änderung denkst du, könnte die Conversion-Rate verbessern? - Versionen erstellen
Erstelle zwei oder mehr Versionen deiner Landingpage, die sich nur in der zu testenden Variable unterscheiden. - Traffic aufteilen
Teile den Traffic deiner Landingpage gleichmäßig auf die verschiedenen Versionen auf. - Ergebnisse auswerten
Nach einer bestimmten Zeit vergleichst du die Performance der verschiedenen Versionen und entscheidest dich für die beste Variante.
Welche Tools kannst du nutzen?
- Google Optimize
Ein kostenloses Tool von Google, das speziell für A/B-Tests entwickelt wurde. - VWO
Eine leistungsstarke Plattform mit vielen weiteren Funktionen. - Optimizely
Ist ein weiteres beliebtes Tool für A/B-Tests.
Was kannst du alles testen?
- Überschriften
Welche Überschrift sticht am meisten heraus? - Call-to-Action
Welche Formulierung führt zu mehr Klicks? - Bilder, videos und Fotos
Welches Bild oder welches Video erzeugt die größte Aufmerksamkeit? - Farben und Design
Welche Farbkombination wirkt am ansprechendsten? - Layout und Screendesign
Welches Layout ist übersichtlicher und leichter zu navigieren?
Conversion-Rate-Optimierung (CRO)
CRO ist ein kontinuierlicher Prozess, bei dem du deine Landingpage ständig verbesserst, um die Conversion-Rate zu erhöhen.
Wichtige CRO-Tipps:
- Klare und präzise Botschaft
Kommuniziere das Nutzenversprechen klar und deutlich. - Starke Call-to-Action
Fordere den Besucher zum Handeln auf. - Reduzierung von Ablenkungen
Entferne alle Elemente, die vom eigentlichen Ziel ablenken. - Soziale Beweise
Zeige Bewertungen, Testimonials oder Logos bekannter Partner. - Schnelle Ladezeit
Eine langsame Seite führt zu hohen Absprungraten. - Mobile Optimierung
Deine Landingpage muss auf allen Geräten gut aussehen und funktionieren. - Personalisierung
Passe die Inhalte an die Bedürfnisse deiner Zielgruppe an.
Überschriften generieren: Hier ist Kreativität gefragt!
Eine gute Überschrift ist der Schlüssel zum Erfolg deiner Landingpage.
Sie sollte neugierig machen, informieren und zum Klicken animieren.
Hier sind einige Techniken zur Überschriftengenerierung:
- Nutzen hervorheben
Ganz klar – Was hat der Besucher davon? - Problem lösen
Welche Probleme löst dein Produkt oder deine Dienstleistung? - Neugier wecken
Stelle eine provokante Frage oder mache eine überraschende Aussage. - Zahlen und Statistiken
Verwende konkrete Zahlen, um die Vorteile zu unterstreichen. - Emotionen ansprechen
Wecke positive Gefühle wie Freude, Sicherheit oder Erfolg.
Beispiele:
- Statt: „Neues Produkt“ -> „Revolutioniere dein Leben mit unserem neuen Produkt!“
- Statt: „Anmeldung zum Newsletter“ -> „Sichere dir jetzt exklusive Rabatte und Tipps!“
Eine moderne Landingpage ist ein unverzichtbares Instrument für jedes Unternehmen
Für alle, die im Online-Marketing erfolgreich sein möchten.
Durch eine gezielte Ausrichtung auf die Zielgruppe, eine klare Botschaft und eine ansprechende Gestaltung kann man die Conversion-Rate der Kampagnen deutlich steigern.
Lassen dich von effektor beraten und erstelle gemeinsam mit uns deine individuelle Landingpage!